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當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體經(jīng)營-->詳細(xì)內(nèi)容 雜志可以這樣營銷 作者：榮振環(huán) 日期：2010-2-24 字體：[大] [中] [小]

    《老板顧問》營銷術(shù)
    年前收到易中管理咨詢機(jī)構(gòu)工作人員的電話。告知我在網(wǎng)上的一篇文章“日本水上7-11的借力營銷”被《老板顧問》雜志收錄。準(zhǔn)備寄樣刊給我。
    起初因為對這本雜志不了解，也沒有特別重視。收到之后也沒有馬上閱讀，而是放置在辦公桌上。
    后來一次外出旅行，順便將其帶在公文包里，以便途中消遣。
    結(jié)果這一看，頓時有似成相識和相見恨晚
的感覺。
    我?guī)缀踝屑?xì)閱讀了雜志的每一篇文章。內(nèi)容很精彩。宋新宇老師對每篇文章進(jìn)行了點評，再次印證了讀書是一種對話。一定要共悟共成長。
    可以說，這是一本含金量非常高的雜志書。
    但更為重要的是，本雜志本身體現(xiàn)了出版者宋新宇博士和易中團(tuán)隊不凡的營銷智慧。
    下面筆者帶你領(lǐng)略一下《老板顧問》的精彩營銷術(shù)。
    借用群眾的力量
    《老板顧問》每期有86頁，30篇精彩文章。
    如果內(nèi)容全部出自易中工作人員之手，相信不僅工作量無法消受，內(nèi)容的質(zhì)量也難以保證。
    但是宋新宇和易中團(tuán)隊很聰明，他們懂得借力。
    易中的《老板顧問》采用與《讀者》的類似營銷模式，摘錄的精彩文章基本上都來自于讀者的推薦。這些文章取自知名的報刊雜志和網(wǎng)絡(luò)媒體。
    作為推薦者和文章作者都可以得到稿費。這樣，讀者參與的積極性被大大激發(fā)了。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也因此得到了一定的保證。
    其實，生活中早就告訴我們一個道理。我們不需要自己做衣服、種糧食、制造工具，只要我們懂得利用別人的成果，同時發(fā)揮我們獨特的優(yōu)勢，那么同樣可以創(chuàng)造價值的最大化。
    塑造價值
    我一直堅信一句話：當(dāng)別人對你說價格太貴的時候，只能說明你的價值沒有塑造出來。
    《老板顧問》不僅僅是一本雜志。它僅僅是“老板顧問服務(wù)包”的一部分。
    否則200元一本雜志，無論質(zhì)量多么好，接受都要有一定的心理障礙。
    所以，易中在價值塑造方面做足了文章。
    全年的2400元不僅僅可以得到全年12期的《老板顧問報告》，還可以得到12張老板工具光盤，還可以得到全年不限次的“專家書面咨詢服務(wù)”，同時得到《老板顧問網(wǎng)絡(luò)版》。
    透過一系列增值服務(wù)讓潛在客戶感受到價值，而忽略價格。
    這樣，雜志不在“單純”，而是一個管理工具，一個智囊團(tuán)，幫助中小企業(yè)主輕松學(xué)習(xí)，輕松收益。
    無風(fēng)險行銷
    大多數(shù)高價格產(chǎn)品，客戶在決定購買時，或多或少會存在一定的心理障礙。
    價格高了怎么辦？產(chǎn)品的物用無法滿足需要該如何？虧不虧？
    這都是客戶頭腦中最常見的問題。
    這時候，這種心理障礙會造成成交量的停滯不前。
    如果想快速提升銷量，最簡單的方法就是減少顧客的這種心理障礙。讓顧客提前體驗到結(jié)果。
    此時，無風(fēng)險行銷就是一個最好的手段。
    《老板顧問》正是采用了無風(fēng)險行銷的形式。他們承諾可以免費試看四周，如果覺得沒有效，可以退還回來。
    這種方法的效果我們可以通過一個例子來類比一下。
    假如我賣一件衣服，原價200元。
    200元賣，估計10個人購買；
    先付100，滿意后再付100，估計能有100人購買；
    先付50，滿意再付150，估計有200人購買；
    先穿，滿意后再付200元，成交量可能機(jī)會突破1000人。
    對于顧客而言，最大的風(fēng)險是先付費，而免費無疑能夠降低他們的購買風(fēng)險，促成他們成交。商業(yè)史上，這樣的例子比比皆是。
    谷歌和百度的免費使用改變了人們進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣；
    淘寶的免費擊敗了比其大數(shù)倍的電子商務(wù)霸主ebay；
    QQ的免費成就了騰訊強(qiáng)大的贏利能力；
    無論你相信與否，無風(fēng)險行銷能夠最大化你的客戶數(shù)目。
    此外，無風(fēng)險行銷也是一種信心，一種保證。激勵企業(yè)一定要拿出過硬的產(chǎn)品和服務(wù)提供給顧客。
    換句話講，如果沒有好的產(chǎn)品，還敢進(jìn)行無風(fēng)險行銷，那不是自殺是什么？
    所以，真正敢于提出客戶零風(fēng)險的企業(yè)，都是值得尊敬的。他們能夠心系顧客，關(guān)注顧客的利益，嚴(yán)格要求自己，提供最好的產(chǎn)品。那么，就足以將客戶的零風(fēng)險轉(zhuǎn)嫁給自己。真正做到雙贏。
    利用意見領(lǐng)袖推薦
    我曾經(jīng)與國內(nèi)很多高端雜志編輯交流過。定位高端的雜志最好的營銷方式是通過意見領(lǐng)袖來帶動。
    這種意見領(lǐng)袖不一定非得是頂尖的企業(yè)家，一些喜歡寫文章、寫博客的企業(yè)管理人士也是。
    只要能夠強(qiáng)化他們的參與互動，他們自然就是一個有效傳播的節(jié)點�？梢暂椛浜芏嗳恕�
    此外，好的雜志一定要經(jīng)常邀請一些專家點評互動。
    如果一個企業(yè)主能夠結(jié)合自己的實際工作進(jìn)行點評，將自己的感悟感想分享出來，他就會雜志越發(fā)忠誠，從而鼓勵更多人閱讀“自己”的雜志。
    其實，很多產(chǎn)品都可以借用意見領(lǐng)袖形成“源點波及式”營銷。
    這里我給大家分享一個例子。
    英國有款葡萄酒Stormhoek，采用了一種非常有趣的病毒性營銷。他們向100名歐洲知名博客寫手免費贈送一瓶葡萄酒，并表示他們可以評論，正面負(fù)面均可，也可以不發(fā)表意見。
    結(jié)果，這些博客寫手很多人對此很感興趣，開始在自己的博客上發(fā)表評論。
    很快這款葡萄酒就由默默無聞變成了一個討論的焦點，知名度快速提升。畢竟，博客寫手們都是很重要的意見領(lǐng)袖，他們都有定期訪問的讀者。
    很快，他們的影響力就會波及無數(shù)人。
    正如同，在一個平靜的湖水里投入幾個石頭，水面就會掀起無數(shù)波瀾一樣。
    意見領(lǐng)袖能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的擴(kuò)散傳播效應(yīng)。
    易中現(xiàn)在就開始邀約這種意見領(lǐng)袖。邀請一些管理和營銷專家成為作者和點評人。
    這樣，“源點波及式”營銷就會逐漸成熟，從而讓有影響力的人影響更多的人。完成擴(kuò)散式營銷。
    利用客戶的推薦屬性
    我曾不止一次強(qiáng)調(diào)，推薦是客戶的一種本能。而企業(yè)一定要利用客戶的推薦屬性。
    在營銷過程中，逐漸形成客戶轉(zhuǎn)介紹機(jī)制。讓客戶營銷客戶，這是獲取客戶最簡單、最有效的手段。
    比如我曾經(jīng)指導(dǎo)設(shè)計師朋友利用一個簡單的策略就獲得巨大的回報。
    我讓他每次見顧客時，給人家兩張名片，一張留給客戶自己，一張可以推薦給身邊要裝修的朋友。
    因為他每次給客戶講解裝修構(gòu)想的時候足夠細(xì)心、貼心，能夠結(jié)合客戶的實際情況給出中肯的意見。這樣，很多客戶都對他印象良好，因此他的很多客戶都是推薦而來的。
    易中在這本雜志的推廣中同時利用客戶的推薦屬性。
    他們推出了“你推薦，我贈送”的活動，給客戶快遞的雜志中放置一頁“推薦朋友有禮”的傳真頁。
    推薦對象是客戶的朋友，需要是老板、董事長、總裁、總經(jīng)理之類的管理者。
    你只需留下他們的聯(lián)系方式和你的聯(lián)系方式，這樣，你的朋友就可以免費得到一期的《老板顧問報告》和《老板工具光盤》，而你也可以得到一本精美圖書。
    推薦方式也非常簡單�？梢噪娫�、傳真和短信進(jìn)行推薦。結(jié)果，易中的老板數(shù)據(jù)庫就在推薦的過程中輕松形成。
    更重要的是，易中又進(jìn)一步完善了已有的客戶數(shù)據(jù)庫。
    誰和誰是朋友，你推薦的朋友什么職位，什么業(yè)務(wù)，一切盡在掌握。
    這樣，它就能夠把客戶的整個人際關(guān)系慢慢導(dǎo)入體系中來。一旦形成一種老板們都在看的局面，那么老板顧問就會變成一種必需品，此時，易中就能夠在幫助老板中收益。
    總之，我簡單羅列了《老板顧問》的營銷策略。
    盡管一本成功的雜志，它獲得認(rèn)同，取得青睞，贏得銷量的原因遠(yuǎn)不止這些。
    但我相信，這些營銷手法確實在這本雜志取得良好業(yè)績過程中發(fā)揮著重要的作用。其中的很多策略，不僅適用于賣雜志，同樣適用于其他產(chǎn)品的營銷。
    這篇文章是我在旅途中完成的，當(dāng)時完全是看了雜志有感而發(fā)的。
    從《老板顧問》的營銷策略來看，《老板顧問》不僅是一本雜志，它本身的營銷也是一場精彩的營銷案例。正是因為其掌握了一些關(guān)鍵性策略，才使得該雜志取得不俗的業(yè)績。
    我一直堅信，營銷一定是隔行不隔理，從無法到有法，再從有法到無法的一個學(xué)習(xí)、感悟、內(nèi)化的過程。而任何商業(yè)的成功一定有一些“關(guān)鍵性策略”。如果你善于發(fā)現(xiàn)，懂得移植創(chuàng)新，相信你也能夠不斷開創(chuàng)奇跡。


榮振環(huán)：多家企業(yè)營銷顧問，多家雜志和網(wǎng)絡(luò)媒體專欄作家和特約撰稿人。以創(chuàng)意營銷見長。創(chuàng)意營銷思考者和愛好者，多年研究中國式營銷，幫助很多中小企業(yè)走出營銷瓶頸，主講培訓(xùn)課程：《創(chuàng)意贏銷》、《中小企業(yè)營銷策劃新思維》、《中小企業(yè)創(chuàng)新營銷10大招法》。聯(lián)系電話：13520181584　Email: rongzhenhuan@163.com